近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年四季度中国彩电市场预测报告》，该报告深入分析了三季度彩电市场的表现，并对全年的市场走势进行了全面展望。据奥维云网(AVC)最新数据显示，尽管2017年三季度彩电市场遭遇了前所未有的挑战，包括面板价格上涨、互联网品牌销售下降以及线上零售增长放缓等因素，但产品结构升级仍然是消费主流。

从全球角度看，面板和整机出货量同样未能达到预期水平。在此背景下，即使三季度的销售成绩不佳，但消费环境的变化为彩电产业带来了新的机遇。社会阶层由新兴中产转向上层中产和精英阶层；消费者群体由60/70后变为80/90/00后；购物场景则从线下到线上再到全渠道融合演变。这些变化促进了产品结构的升级。

然而，对于即将到来的第四季度，奥维云网(AVC)展现出了乐观态度。他们指出，四季末将迎来多重利好因素，有望推动销售量规模实现反弹。首先，全面的面板价格回落，为企业提供更多空间以进行促销活动。此外，以十一、双11、双12及元旦作为重点节点举行的大型促销活动，也有助于刺激需求并提升销量。而且，不少厂商已经开始积极布局今年最后一个月份，以冲刺年度目标而努力。

综上所述，由于多方面的积极信号，加之核心企业在竞争中的努力，一些分析人士认为Q4彩电市场或许能够逆势回暖，并迎来一轮翘尾式增长。这意味着第四季节门将达1557万台，比去年同期增加0.9%；同时零售额也可能突破507亿元，上涨1.9%，成为全年的唯一正增长时段。此外，全年的总计数据也可能出现小幅增幅：4778万台（-6.1%）和1605亿元（+2.9%）。