近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对接下来四季度的发展趋势做出了预测。据奥维云网(AVC)提供的全渠道销售数据显示，2017年第三季度彩电市场遭遇困难时期，零售量同比下降12.9%，但销售额增长1.3%，表明成本压力和产品结构升级成为新常态。此外，从全球角度看，面板和整机出货量也未能实现理想增长。

尽管如此，由于消费者需求的变化以及产品结构升级，彩电行业展现出持续发展的潜力。未来四季度，随着面板价格下降、促销活动加剧以及核心企业竞争力的提升，奥维云网(AVC)预计彩电市场将迎来反转，为整个2017年的业绩带来积极影响。具体而言，他们预测第四季度将是唯一增长的季节，其中零售量规模有望上涨0.9%，达到1557万台；同时，全年的零售额规模将达1605亿元，与去年相比增加2.9%。

此外，这份报告还指出，在消费环境、消费主体、购物场景等方面都出现了显著变化，这些变动为彩电产品结构升级提供了必要条件。在这样的背景下，不仅单纯依赖价格优势，还需要通过创新技术和服务来吸引顾客。这一趋势预示着未来智能电视等高端属性产品将会更加受到欢迎，从而推动整个行业向前发展。

综上所述，即便当前市场表现不佳，但通过综合分析多重因素及对未来发展趋势作出的深入研究，我们可以看到彩电行业即将进入一个新的阶段，该阶段可能会带来更多挑战，同时也充满机遇。