海信液晶电视：小米“扶持国产OLED产业”的新棋局

在高端市场的角逐中，小米如同一位新兴的棋手，在国际象棋大赛中崭露头角。8月10日的小米发布会上，不仅推出了搭载屏下摄像头的MIX4手机，更是吹响了全面进军高端市场的号角，豪言要拿下OLED电视中国市场第一。在产品层面，小米这次推出的系列OLED电视确实有着强大的市场竞争力，尤其是在价格方面给人惊喜。77英寸价格19999元，首发价16999元，即便是售价最低，也低于许多定位高端75英寸液晶电视以及搭载MiniLED技术的液晶电视产品。此外，小米还推出了两款隶属于小米电视数字系列的OLED电视，55英寸和65英寸各自价格4999元和6999元，对国内市场OLED电视性价比刷新。

值得一提的是，小米77英寸OLED电视采用LGDisplay2021年新一代OLED面板。这代面板是LGD在WOLED技术层面时隔多年的重要升级，以垂直蒸镀工艺技术、结构升级新增绿光发射层，同时改进工艺材料，使有机发光材质能够在更高亮度下拥有更长寿命，不仅提升瞬时峰值亮度，而且对于困扰OLED实际观感的问题也有不错缓解。

目前中国市场上采用LGD2021年新款面板只有LG和索尼，并且仅用在旗舰型号G1与A90J上。根据实测数据显示，这些采用新面板的OLED電視峰值亮度都在1500尼特以上，并且对高亮度下的色域收缩问题也明显减轻。而小米77英寸大师上的该面板，无疑将其产品定位为旗舰，而2万元内的价格让产品性价比尤为突出。

关于小米是否能真正扶持国产OLED产业，一直是一个热议的话题。支持者认为，小米凭借当前规模优势，将显著提升国产智能手机渗透率，从而带动整体产业扩张；反对者则认为，在目前国产供应链亟待成熟的情况下，小 米选择“投靠”LGD，不利于国产OOLE产业发展。但笔者认为，从彩电行业来看，从来就不能把技术单独存在，而必须服务于市场。如果从这个视角出发，就可以理解为什么每当一个新的科技出现时，它们总是在最初阶段被那些已经成熟、成本较低、生产效率更高的大品牌所拒之门外，最终只能由后来的企业通过学习和模仿来实现成本降低和质量提升。

再看60Hz OLED面的诞生，也标志着整个行业向着更加健康稳定的方向发展。当初RGB LED背光曾经占据主导地位，但随后被LCD取代，现在 LCD又被各种不同类型（包括但不限于QD-OEL, AMQ LED等）的显示器所替换。这正说明无论哪种先进技术，只要它无法满足消费者的需求，那么就会有一批追求更多功能或更优性能用户寻找其他解决方案。而这些早期尝试往往因为缺乏良好的供需平衡而未能达到预期效果，最终只能成为历史脚注。

最后，我们回顾一下海信液晶TV，它似乎并不以提供性价比为主要目标，而是偏向于打造具有特殊功能或设计元素的一些顶尖品种。不过，由此可见，即使是一家如此重视品牌形象的小公司，其若想参与到竞争激烈、高端化趋势明显领域，如今也必须考虑如何提供更加吸引人的价值，让自己的产品成为消费者理想中的选择。在这样的背景下，无疑也是时候重新审视传统领导者的位置，以及他们如何应对这一挑战了。