近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对全年的最后一个季度做出了预测。据奥维云网(AVC)最新数据显示，尽管2017年三季度彩电市场遭遇多重挑战，比如面板价格上涨、互联网品牌销售下降以及线上零售增长放缓等因素，但报告指出，这一时期仍然存在产品结构升级的趋势。

从全球角度看，同期面板和整机的销量也未能达到预期水平。在这个背景下，不同的消费群体、地域以及购物方式的变化成为了推动产品升级和市场发展的主要驱动力。随着社会经济水平提升，消费者需求日益多样化，对高端功能和设计有更高要求。

不过，在接下来四季度的情况中，奥维云网给出了较为乐观的情景展望。他们认为，一方面由于面板价格持续回落，这将减轻企业成本压力，为促销提供更多空间；另一方面，由于年底的一系列促销活动，如十一、双11、双12及元旦等，将极大地刺激消费需求，从而可能导致四季末销售量出现反弹。此外，由于核心企业尚未完成其业务计划目标（BP），竞争将变得更加激烈，因此厂商们也将在这些关键节点进行激烈竞争。

基于以上分析，奥维云网预计Q4彩电市场规模或迎来翘尾上扬，即四季末彩电销售量可达1557万台，与去年同比增加0.9%，同时零售额规模预计达507亿元，比去年同期增长1.9%。此外，他们还提到，全年的销售数据虽然整体下滑，但终究在第四个季度实现正增长，有望结束这一年的低迷状态，并使整个2017年的总销售量达到4778万台，与去年相比仅下降6.1%，并且整体收入增加2.9%至1605亿元。这表明尽管短期内遇到了困难，但长远看来彩电行业依然具有巨大的潜力和向上的趋势。