近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。这份报告详细分析了三季度彩电市场的表现，并对2017年第四季度的市场走势进行了预测。据奥维云网(AVC)提供的全渠道数据显示，2017年第三季度，由于面板价格上涨、互联网品牌销售下降、线上零售增长放缓以及企业宣传力度不足等因素，彩电市场遭遇了历史低迷的第三季度。具体来说，在这个时期内，彩电销售量为1041万台，比去年同期下降12.9%；而销售额虽然增加到357亿元，但仅有1.3%的小幅增幅；此外，销售面积也随之缩减。

从全球角度来看，与其他国家和地区相比，这个时期国内外面板及整机出货量都未能达到预期水平。在2017年的前三个月里，全世界共生产出1910万块面板，比去年同期下降0.9%，而全球整机销量则达到了1520万台，与去年同期相比有所下滑。

尽管如此，这一时段内产品结构升级仍旧是消费者购买行为的主要趋势。随着社会经济状况的变化，以及消费者的年龄和地域分布上的转变，从线下的购物场景向线上的购物场景再到全方位融合转变，一些新兴技术如OLED、人工智能等成为新的热点。此种升级不仅影响了一般消费者，也推动了整个彩电产业链条向高端化发展。

对于接下来四季末业绩展望，奥维云网(AVC)给出了乐观的预测，即便在之前三季度表现不佳，但他们认为进入第四季节目的利好因素将使得零售数量规模出现反转。这主要归功于以下几个方面：首先，有关面板价格的大幅回落，为制造商带来了成本压力的缓解，同时也为即将到来的促销活动提供了更多空间；其次，上述十一、双11、双12和元旦这四大促销节点集中举行，将极大地推动整个四季末市场销售增长；最后，由于核心企业至今还未完成目标（截止到三季末），竞争格局将变得更加激烈，使得这些关键时间节点成为了厂商争夺战场。

基于以上分析，我们可以预见Q4将迎来一个翘尾上扬的阶段，其中四月份可能会实现最大的增长。具体数字显示，在今年第四季末，全年的彩电零售量规模可能达到1557万台，比去年的相同期间略微提升0.9%，而总计收入则达507亿元，小幅提高1.9%。考虑到这一趋势，如果我们把它延伸至整个年度，可以看到尽管各个领域均经历了一定程度衰退，但通过调整策略并利用特殊促销机会，最终还是成功避免全面负增长，而是实现2.9%的小小正增长——从1605亿到的1605亿人民币——这是令人鼓舞的一件事情。如果这种情况持续下去，那么即便是在经历过长时间波折之后，我们依然能够期待一个积极且充满希望的一天。而这种改变并不仅限于单一的一个行业，它反映出的是一个更广泛意义上的社会进步，让人们感受到生活质量不断提升带来的美好体验。但愿这样的情形能够持续下去，以确保我们的未来充满活力和希望！