近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。这份报告详细分析了三季度彩电市场的表现，并对2017年第四季度的市场走势进行了预测。据奥维云网(AVC)整理的数据显示，尽管三季度彩电销售量下降，但四季度面板价格回落、促销活动加大以及核心企业竞争激烈等因素可能带动市场反转。

具体来说，面板价格自六月起开始下跌，这一趋势预计将持续至年底，为商家提供更多的营销空间。此外，十一、双11和双12等节日促销活动将集中拉动销售，而这些活动中，大部分产品都已经开启了预售，其中许多型号的价格甚至低于全年的最低价。

此外，由于核心企业在三年内推出的新品数量不足以满足消费者的需求，因此四季度厂商之间的竞争可能更加激烈。这使得四大促销节点成为了厂商角逐的重要战场。

基于上述因素，奥维云网(AVC)预计第四季度彩电市场零售量规模将达1557万台，比去年同期增长0.9%，而零售额则达到507亿元，比去年同期增长1.9%。这一增幅为整个2017年的唯一正增长记录。对于全年的情况来看，全年共有4778万台彩电被销售，对比去年同期减少6.1%，但全年的销售额达到了1605亿元，比去年同期增加2.9%。

综上所述，即便前三个月业绩不佳，但随着成本压力缓解、促销机会增加及品牌竞争加剧，这些都是向好信号，是为什么认为Q4可能迎来翘尾上扬的一个理由。而这样的调整，也为整个行业展望未来带来了希望和期待。