近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对全年的最后一个季度做出了预测。据奥维云网(AVC)最新数据显示，尽管2017年第三季度彩电市场遭遇困难，受到了面板价格上涨、互联网品牌销售减少、线上零售增长放缓以及企业宣传不足等多重因素影响，但产品结构升级仍然是消费趋势的主导。

从全球角度看，同期面板和整机出货量也未能达到预期水平。然而，即便如此，消费者行为正在发生变化，他们的社会阶层、年龄段和购物习惯都在向新兴中产阶级、80后/90后/00后的年轻人以及三线及以下城市转变。这些变化推动了彩电产品结构的提升。

虽然前三季度表现不佳，但奥维云网(AVC)对四季度展望乐观。他们认为，一系列利好因素将促使四季度市场反转。一方面，是面板价格的大幅下降；另一方面，是十一、双11、双12和元旦期间的集中促销活动，这些活动有望带动第四季度销售增长。此外，由于核心企业尚未完成其业务规划（BP），竞争将变得更加激烈，使得四大促销节点成为厂商竞争的焦点。

基于这些因素，奥维云网(AVC)预计Q4彩电市场规模将出现翘尾上扬，其中四月份零售量可能达到1557万台，比去年同期增加0.9%，而零售额则达507亿元，比去年同期增长1.9%。此外，全年的销售量可能为4778万台，比去年下降6.1%，而销售额为1605亿元，比去年增长2.9%。