在疫情后的新时代，消费者的选择正在发生转变，从追求“伪性价比”向追求品质的消费观念转变。8月26日，海信旗下的年轻化子品牌Vidda举办了品牌升级暨音乐电视新品发布会，以此来重申其以品质为导向的品牌战略和价值观，并提出了“成为年轻人首选的好电视”的目标。这一决定与其他同样瞄准年轻消费群体的竞争对手不同，Vidda选择了一条更加坚定、不妥协的道路。

作为海信集团下属的一员，尽管Vidda专注于线上渠道，但它并未采取行业中常见的手段来节省成本或压缩产品质量。在发布会上，朱书琴首席品牌官分享了一些数据：每台65寸V3F-PRO音乐电视都经过196项严格测试，并且累积实验时长超过1603小时，这远远超出了行业标准和国家标准所要求的测试次数和时间。这表明了Vidda在确保产品质量方面所做出的巨大努力。

这些高于行标和国标的品控流程使得Vidda在市场上的表现并不理想。但根据奥维市场数据，这种坚持可能正是电子消费新生代最看重的特点。自2019年5月推出第一款产品以来，2020年的销售量就突破了100万台，使得它成为了最具活力的电子消费新品牌。而2021年上半年的业绩更是令人印象深刻，在整个行业销量同比下降12.7%的情况下，Vidda竟然逆势增长45.8%，销售额同比增加40%，而且比大盘高13.7%，市场份额也提升14.2%；在43寸尺寸段，它甚至一度领先，在所有电视产品中单周销量第一。

这两年的时间对于Vidda来说是一个快速变化的大环境。在疫情与5G技术等因素共同作用下，一代人从被无尽商品裹挟中逐渐醒来，他们开始寻找真正有价值、能够满足他们需求但又不会过度牺牲经济利益的事物。据最新《全球消费者趋势报告》显示，大多数中国消费者（82%）认为愿意为更高质量的产品支付更多费用——这种以“伪性价比”营销策略逐渐失去吸引力，而这样的优先级转变正是有利于Vidda抢占新的电子消

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