近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对接下来四季度的发展趋势做出了预测。据奥维云网(AVC)提供的全渠道数据显示，2017年第三季度彩电市场遭遇了历史上最差的表现，其中零售量下降12.9%，但销售额同比增长1.3%。此外，从全球角度看，面板和整机出货量也出现了负增长。

尽管如此，产品结构升级仍是当前消费主流。在消费环境、消费者群体、购物场景等方面都有显著变化，这促进了彩电产品升级。此外，与往年相比，未来几个月内面板价格将继续下降，为企业提供更多营销空间。

进入第四季度，随着十一、双11、双12和元旦等大型促销活动临近，以及核心企业加大竞争力提升 effort，我们预计四季度彩电市场将迎来转暖。具体来说，我们预见四季度彩电市场零售量将增加到1557万台，比去年同期增长0.9%，而销售额则可能达到507亿元，比去年同期增长1.9%。如果这个趋势持续下去，将使整个2017年的彩电销售量为4778万台，比去年减少6.1%，而销售额则可能达1605亿元，比去年增加2.9%。

综上所述，即便今年三季度的表现不佳，但我们对第四季度保持乐观，因为多重利好因素将推动市场反弹。这或许意味着即便在困难时期，也有希望看到正面的变化发生。