在新的冷冻年度启动后，空调业内人士普遍认为，明年空调市场将不会再有大规模的价格战。格力空调在皖的销售负责人汪晓兵直言：“过去几年的‘价格战’已经是我们面临的最大挑战，但现在看，这些日子似乎已经结束了。”他解释说，虽然二、三线品牌曾经通过降低价格来争夺市场份额，但如今这些品牌正在转向生产中高档机型，以提升自己的品牌形象和利润空间。

安徽五星电器负责空调销售的陈大庆副总经理也表达了类似的观点。他预测，2006年的冷冻年度将是一个“高开低走”的市场，其中各品牌都不会在明年4月旺季开始前进行大幅度的价格下降。但到了旺季时，一、二线品牌会推出一些老旧机型以较低的价位进行促销。

目前，空调业正面临着严峻的经营环境。从原材料成本上涨到房地产需求放缓，再到汇率调整对出口造成压力，这些因素都使得行业面临产能过剩和资金流动性问题。而这种情况无疑会导致行业内部结构发生变化。据估计，在2005年的末期，有700多个空调品牌，而到了2005年仅剩100多个。在新的一年里，这个数字可能进一步缩减，只留下20来个强大的竞争者进入安徽市场。

种种迹象表明，关于未来一年不再有大量便宜化趋势的情报并非虚构。这一连串持续数年的价格竞争已使得整个行业利润率从30%以上急剧下降至10%以内，使制造商对此失去了兴趣。而随着企业间集中度不断提高，以及产品功能与服务方面升级成为新卖点，“节能指标”、“延长保修期限”等手段逐渐取代了传统意义上的“价格战”，成为了新一轮竞争热点。