近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年四季度中国彩电市场预测报告》，该报告深入分析了三季度彩电市场的表现，并对全年的市场走势做出了详尽的展望。据奥维云网(AVC)提供的数据显示，尽管2017年三季度彩电市场遭遇了历史上最差的销售情况，但产品结构升级仍然是消费主流趋势。

在全球范围内，面板和整机出货量也并未取得理想成绩，前三季度全球面板出货量191M同比下降0.9%，而全球整机出货量152M同比下降3.6%。不过，即便如此，产品结构升级仍然是推动彩电消费发展的关键因素。随着社会阶层、消费主体、地域以及购物场景的变化，消费者对于产品性能和功能有了更高的要求，这为彩电企业提供了一定的增长空间。

至于2017年四季度市场情况，奥维云网给出了积极预测。在四季度开始时，一系列利好因素将促进零售量规模反转。首先，由于面板价格的大幅下跌，全线成本压力得到了缓解，为促销活动提供了更多空间。此外，该时期还有十一、双11、双12及元旦等大型促销活动，将进一步刺激销售增长。

此外，在核心企业方面，不少厂商还需加速完成其业务规划（BP），以提高竞争力。由于BP完成率尚不理想，加上即将到来的激烈竞争，使得这一阶段成为厂商展示实力的重要机会。

综合来看，奥维云网预计Q4彩电市场或迎来翘尾上扬，其中四季度零售量规模可能达1557万台，上涨0.9%，零售额则达到507亿元，上涨1.9%；而整个2017年的全年数据，则分别为4778万台和1605亿元，上述数字均显示出一定程度上的增长。