近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。该报告详细分析了三季度彩电市场的表现，并对2017年第四季度的预测进行了深入探讨。据奥维云网(AVC)全渠道数据显示，尽管上半年的面板价格上涨、互联网品牌规模下降以及线上零售增速放缓等因素影响，使得2017年第三季度成为史上最差的一季，但产品结构升级仍然是消费主旋律。

从全球角度来看，面板和整机出货量同样未能达到理想水平。在前三季度，全球面板出货量达到了1910万台，与去年同期相比下降了0.9%；而全球整机出货量为1520万台，与去年同期相比下降3.6%。

虽然市场表现不佳，但消费环境正在发生变化。社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变；消费主体从60/70后转变为80/90/00后；购物场景也从线下到线上再到全渠道融合转变。这种消费升级推动着彩电产品结构的升级。

对于2017年的四季度行情，奥维云网给出了乐观的预测。随着进入第四季度，市场利好因素逐渐显现，有望带动销售量实现反转。一方面，由于面板价格自六月份开始全面回落并且持续至今，这将减轻制造商的成本压力，为四季节促销活动提供更多空间。此外，一系列的大型促销活动，如十一、双十一、双十二以及元旦，将集中在这一时期，有助于刺激需求增长。

此外，由于核心企业尚未完成其业务计划（BP）的目标，其竞争将更加激烈。在这个背景下，即使销售业绩在过去三个月内出现了负增长，但由于这些积极因素，奥维云网预计Q4彩电市场或迎翘尾上扬，最终销售量有望达到1557万台，比去年同期增加9%，而销售额则有望达到507亿人民币，比去年同期增加19%。因此，对于整个2017年的情况而言，全年的销售量将约为4778万台，比去年少6.1%，但全年的销售额则有望达1605亿人民币，比去岁增长2.9%。