近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。这份报告详细分析了三季度彩电市场的表现，并对2017年第四季度的市场走势进行了预测。据奥维云网(AVC)提供的全渠道数据显示，2017年第三季度，由于面板价格上涨、互联网品牌销售下降、线上零售增长放缓以及企业宣传力度不足等因素，彩电市场遭遇了历史低迷的第三季度。具体来说，在这个时期内，彩电销售量为1041万台，比去年同期下降12.9%；而销售额虽然增加到357亿元，但仅有1.3%的小幅增幅；此外，销售面积也随之缩减。

从全球角度来看，与其他国家和地区相比，这个时期国内外面板及整机出货量都未能达到预期水平。在2017年的前三个月里，全世界共生产出1910万块面板，比去年同期下降0.9%，而全球整机销量则达到了1520万台，与去年同比下滑3.6%。

尽管如此，这一时期消费者对于产品质量和功能方面提出了更高要求，从而推动着产品结构向更高端化发展。这意味着消费环境正发生变化：社会阶层由新兴中产转变至上层中产和精英阶层；消费主体由60后70后转变至80后90后00后的青年群体；购物场景从线下的实体店铺转移到线上的网络平台，再到现在全方位融合的多元化购物方式。这些变化促使彩电行业不断升级其产品以满足日益增长的消费需求。

然而，对于即将到来的第四季度，奥维云网(AVC)持乐观态势，他们预计四季末将迎来一个反弹周期。主要原因包括以下几点：首先是面板价格的大幅回落，这直接缓解了制造商成本压力，为他们在接下来几个月内进行更多促销活动提供空间。此外，还有关于十一、双11、双12和元旦期间的大型促销活动，以及核心企业为了弥补前两季业绩差距，将加大营销投入，以争夺剩余年度剩余时间中的市场份额。

基于这些积极因素，奥维云网(AVC)认为Q4（第四季）将带来一个翘尾式复苏，即尽管整个年度可能呈现负增长，但最后一段时间可能出现显著增长。在他们的预测中，本年度第四阶段将实现约1557万台色的销售，而这一数字较上一年有所提升（+0.9%），并且该期间每个家用的电视机平均收入也会增加到507亿人民币，是今年唯一的一个正增长区间。而对于整个年的总结，他们估计电视机数量会达到4778万台，有些许减少（-6.1%），但每部电视收入依然保持成长状态为1605亿人民币(+2.9%)。