近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对全年的最后一个季度做出了预测。据奥维云网(AVC)最新数据显示，第三季度彩电销售量下降至1041万台，同比减少12.9%，而销售额虽然增长1.3%达357亿元，但销售面积则下滑至689万平方米，同比减少7.3%。全球面板和整机出货量也未能达到预期水平。

尽管如此，产品升级仍是消费趋势的主导力量。消费者群体、地域和购物方式都在发生变化，这促使彩电产品结构向高端化发展。然而，对于第四季度市场情绪，奥维云网持乐观态度，他们认为四季末将迎来利好因素，如面板价格下跌、年底促销活动以及核心企业激烈竞争。

随着十一月份开始的四大促销周期到来，以及双11及后续节日促销活动的推行，预计这些措施将为四季末带来增长。在此背景下，奥维云网预计Q4彩电市场零售量将上扬至1557万台，与去年相比增加0.9%，同时零售额规模可能达到507亿元，比去年增加1.9%。对于整个2017年的回顾，如果这一估计得到验证，那么全年的零售量将为4778万台，比去年减少6.1%，而销售额则从1605亿元中微增2.9%。