近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年四季度中国彩电市场预测报告》，该报告深入分析了三季度彩电市场的表现，并对全年的市场走势进行了全面展望。据奥维云网(AVC)最新数据显示，尽管2017年三季度彩电市场遭遇了前所未有的挑战，包括面板价格上涨、互联网品牌销售下降以及线上零售增长放缓等因素，但产品结构升级仍然是消费主流。

从全球角度看，面板和整机出货量同样未能满足预期。在此背景下，彩电消费环境正经历着巨大变化：社会阶层由新兴中产转向上层中产和精英阶层；消费主体由60/70后转变为80/90/00后；购物场景则从线下到线上再到全渠道融合转变。这一切都促使产品结构不断升级。

虽然三季度的表现令人失望，但奥维云网(AVC)对于四季度持乐观态度。他们指出，从六月份开始，全面的面板价格调整将带来成本压力的缓解，为第四季度的销售活动提供更多空间。此外，即将到来的十一、双11、双12以及元旦这四个大型促销活动有望极大地推动这一时期的销售增长。

此外，由于核心企业在三年内尚未实现业务平衡点（BP）的目标，这一关键时刻成为厂商争取市场份额的最佳机会。因此，在即将到来的竞争激烈的营销阶段，大型促销事件无疑成为了厂商展示能力并争夺顾客的心跳战场。

基于以上因素分析，奥维云网(AVC)预计Q4彩电市场规模将迎来反转，有望实现翘尾上扬。具体来说，他们预测四季末，将达到1557万台，其中零售额可能达507亿元，上述数字分别同比增长0.9%和1.9%。如果如此，那么整个2017年的总体情况也会呈现不同于其他三个季节的情况，即零售量4778万台及总额1605亿元，比去年分别减少6.1%和增加2.9%。