近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，该报告深入分析了三季度彩电市场的表现，并对全年的走势做出了预测。根据奥维云网(AVC)提供的数据显示，2017年第三季度彩电市场遭遇了历史上最差的销售情况。尽管如此，产品结构升级仍然是消费主流趋势。

报告指出，消费者群体、地域分布以及购物方式都发生了变化，这为产品结构升级提供了新的动力。不过，对于接下来的四季度，奥维云网(AVC)持乐观态度，他们认为面板价格的下降、年底促销活动以及核心企业竞争力的提升将带来积极影响。

首先，从面板价格方面看，由于6月份开始全面下降，9月份主要尺寸面板价格已经接近去年同期水平，并且预计未来三个月内还将持续下跌。这种趋势有助于缓解整机成本压力，为四季度的促销活动提供更多空间。

其次，在促销活动方面，以十一、双11和双12等节日促销为中心，将推动四季度销售量增长。在十月份的情况中，可以看到十一期间销售量出现增长，而对于双11来说，大部分品牌已经开始预售，有86%的型号以全年最低价进行预售，同时这些产品也涵盖了OLED、人工智能等高端技术，使得奥维云网(AVC)预计双11当天销售量将达192万台，比去年同期增长13.6%。

最后，从企业角度看，即使截至三季段核心企业尚未完成所有业务计划，但随着进入第四季，厂商间竞争可能更加激烈。这意味着四大节日节点将成为决定胜负的地方，因此奥维云网(AVC)认为Q4彩电市场或许能迎来反转，即零售量规模达到1557万台，与去年的同期相比增加0.9%，零售额则增至507亿元，上涨1.9%，这将是2017年度唯一一个增长的时间点。此外，全年的销售情况也可能因此改善，全年零售量和收入均有所增加。