近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。这份报告详细分析了三季度彩电市场的表现，并对2017年第四季度的市场走势进行了预测。据奥维云网(AVC)整理的数据显示，尽管三季度彩电销售量下降至1041万台，同比减少12.9%，但销售额增长到了357亿元，同比增加1.3%。此外，全球面板和整机出货量也出现负增长。

尽管如此，产品结构升级仍是驱动消费升级的主要力量。随着社会阶层、消费主体、购物场景等方面发生变化，对于高端属性如OLED、人工智能、曲面屏幕和超大尺寸等有更高要求，这为彩电市场带来了新的发展空间。

对于即将到来的第四季度，奥维云网(AVC)持乐观态度。在四季末的大型促销活动如“十一”、“双11”、“双12”及元旦期间，有望见到销量回暖。此外，由于面板价格持续下降，为企业提供更多促销空间，同时核心企业也将加紧冲刺，以提高完成率。这使得奥维云网(AVC)预计Q4彩电市场零售量规模将达1557万台，比去年同期增加0.9%，并成为全年唯一增长的季节；同时零售额规模预计达到507亿元，比去年同期增长1.9%；而全年的销售总量和额则分别为4778万台和1605亿元，与去年相比分别减少6.1%和2.9%。