北京时间9月13日，亚马逊推出了新款199美元平板，但其在市场上的表现却遭到了冷淡的评价。据报道，这款Kindle Fire HD在尺寸、显示屏质量和软件功能上都显得逊色于苹果iPad。此外，该设备缺乏后置摄像头、GPS导航和语音识别功能，而启动时还会出现广告，并且用户需要额外支付15美元才能将这些广告移除。

《纽约时报》的戴维·波格指出，Kindle Fire HD与iPad相比，在厚度、显示屏大小、亮度以及上网速度等方面均有所不及。而《华尔街日报》的沃尔特·莫斯伯格则表示，这款平板在使用过程中存在一些延迟，并且通过Wi-Fi加载网页的速度较慢。

尽管如此，由于其低廉的价格，Kindle Fire HD仍可能成为销量的关键因素。Morningstar分析师R.J. Hottovy认为，即使初期评价冷淡，但类似的产品如去年的原Kindle Fire也最终取得了成功。他提到：“软件、功能和服务是吸引消费者购买产品的关键。”巴克莱互联网分析师迪克莱门特进一步认为，Kindle Fire HD有助于亚马逊增加数字媒体收入，从而对Google Nexus 7这样的竞争产品构成了威胁。值得一提的是，《消费者报告》对Nexus 7给予了积极评价。这一情况表明，即便面临批评，也有潜力成为市场上的热销品。