近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。这份报告详细分析了三季度彩电市场的表现，并对2017年第四季度的市场走势进行了预测。据奥维云网(AVC)整理的数据显示，尽管三季度彩电销售量下降，但企业通过成本控制和产品升级实现销售额增长。在全球层面上，面板和整机出货量同比下降。

不过，即便如此，产品结构升级仍然是消费主流趋势。消费者群体、地域分布以及购物渠道都发生变化，这促使彩电产业向更高端化方向发展。但对于2017年的第四季度，奥维云网(AVC)给出了乐观的预测，他们认为四季末可能迎来销售量回暖。

一方面，面板价格正在回落。这将减轻制造商的成本压力，为他们在接下来几个月内推动促销活动提供更多空间。此外，在即将到来的四大促销节点——十一、双11、双12和元旦—预计能够进一步刺激需求，从而带动整个市场规模增长。例如，在十月底，一些品牌已经开始推出低于全年最低价的大幅折扣，有望吸引更多消费者。

最后，由于核心企业在BP（品牌建设）上的完成率并不理想，加之竞争将更加激烈，因此厂商们有必要采取措施提升自身竞争力。在这样的背景下，一年一度疲软的市场或许能因为这个冬天获得一些改善。因此，不少专家相信Q4时期，将出现所谓“翘尾上扬”，即零售量及收入逐渐增加，最终成为全年的唯一正增长季节。如果这一预测成真，那么2017年度整体情况也许不那么糟糕。