近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对全年的最后一个季度做出了预测。据奥维云网(AVC)最新数据显示，第三季度彩电销售量下降至1041万台，同比减少12.9%，而销售额虽然增长1.3%达到了357亿元，但仍然遭遇了历史上最差的表现。此外，从全球角度看，面板和整机出货量也出现了负增长。

尽管如此，产品结构的升级仍是消费趋势的主导。随着社会阶层、消费者群体、购物场景等方面的变化，消费者对于高端功能和智能化产品有更高要求。这促使彩电制造商不断推出新产品以满足市场需求。

然而，对于第四季度市场走向，奥维云网(AVC)给出了较为乐观的预测。他们认为，由于面板价格下降以及即将到来的四大促销活动，如十一、双11、双12和元旦，这些都可能成为提升销售业绩的关键因素。此外，一些核心企业也将加大竞争力，以确保在第四季度取得成功。

基于这些因素，加之去年同期相比，现在面板价格已经接近或低于去年的水平，而且未来三个月内预计还将继续下降，这使得第四季度彩电市场有望实现反转。在奥维云网(AVC)的一份报告中，他们预测Q4彩电市场规模将迎来翘尾上扬，为整个2017年带来积极成果。