近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年四季度中国彩电市场预测报告》，该报告深入分析了三季度彩电市场的表现，并对全年的市场走势做出了详尽的评估。据奥维云网(AVC)提供的数据显示，尽管2017年三季度彩电市场遭遇了多重挑战，包括面板价格上涨、互联网品牌销售下降以及线上零售增长放缓等因素，但产品结构升级仍然是消费趋势的主要驱动力。

随着社会阶层和消费主体、地域分布以及购物场景的转变，消费者对于高端功能和智能化产品有越来越高的需求，这推动了彩电产品结构向更高端化、智能化方向发展。同时，面板价格自六月份起开始回落，为四季度促销活动提供了更多空间。此外，一系列重要促销活动，如十一月、双十一及元旦等，也将为四季度带来新增长点。

尽管如此，在核心企业完成率不佳的情况下，加之竞争加剧，这一时期也充满挑战。不过，由于预计在未来几个月内面板价格将继续下降，以及通过这些促销活动引导消费者的购买行为，有观点认为Q4可能迎来一轮反转，即便是在整个2017年的情况下，该行业依旧展现出一定程度上的韧性。

总结而言，不仅在全球范围内整机出货量出现负增长，而且国内市场同比下降12.9%，但即便如此，对于接下来第四季度市场行情，奥维云网(AVC)持乐观态度，并预测Q4彩电销售量有望实现翘尾上扬，从而成为全年唯一增幅的一季。在这个背景下，全年的销售额虽然有所减少，但仍然呈正增长，其中零售额规模达到了1605亿元，比去年同期增加2.9%。