近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对全年的最后一个季度做出了预测。据奥维云网(AVC)最新数据显示，第三季度彩电销售量下降至1041万台，同比减少12.9%，而销售额虽然增长1.3%达357亿元，但销售面积却下滑至689万平方米，同比减少7.3%。全球面板和整机出货量也未能达到预期水平。

尽管如此，这一时期产品结构升级仍然是消费者追求的主要趋势。随着社会阶层、消费主体、地域以及购物场景的转变，消费者的需求也在不断提升。这促使彩电产品进行结构升级，以满足新兴中产到上层中产和精英阶层的需求。

然而，对于即将到来的第四季度市场走势，奥维云网(AVC)给出了乐观的看法。他们认为，由于面板价格的大幅下降，以及年底四大促销活动将带来巨大的推动力，比如十一、双11、双12及元旦等节日促销，这些都有望为第四季度带来回暖效应。此外，一些核心企业也将加大竞争力以提高完成率，从而增加整个市场的活跃性。

基于这些因素，奥维云网(AVC)预计，在Q4期间，彩电市场规模或迎来反转，为此，他们预测四季度彩电零售量将增至1557万台，与去年相比增长0.9%，同时零售额料增至507亿元，与去年相比增长1.9%，成为今年唯一正增长的一个季度。而对于全年的情况，他们认为，全年共计4778万台（同比-6.1%）和1605亿（同比+2.9%）的人民币销售额，将分别是该年度唯一正增长的一项指标。