近期，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京共同发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，详细分析了当季的市场表现，并对全年的最后一个季度做出了预测。据奥维云网(AVC)最新数据显示，第三季度彩电销售量下降至1041万台，同比减少12.9%，而销售额虽然增长1.3%达357亿元，但销售面积则下滑至689万平方米，同比减少7.3%。全球面板和整机出货量也出现负增长。

尽管如此，产品结构的升级仍然是消费趋势的主导。在消费者层面，从新兴中产到上层中产和精英阶层转变；地域从一二线城市扩展到三线及以下城市；购物场景也从线下到线上再到全渠道融合。这促使彩电产品结构向高端属性迈进，如OLED、人工智能、曲面和超大尺寸等。

对于即将来临的第四季度市场走势，奥维云网(AVC)持乐观态度。预计四季度将迎来多重利好因素，使得零售量规模有望反转增长。首先，全体面板价格正在回落，这为厂商提供更多营销空间。此外，与往年不同的是，该年度四大促销（十一、双11、双12和元旦）集中进行，将极大推动这一时期销售。

此外，由于核心企业在三年内尚未完成全部业务目标，加剧了第四季度竞争激烈的情况，因此各品牌都将利用这些促销节点加强竞争力，为结束这一低迷的一年奠定基础。基于以上因素估算，其认为Q4彩电市场或迎翘尾上扬，其中四月份可能达到1557万台，同比增加0.9%，并且零售额有望达507亿人民币，上涨1.9%。

综上所述，对于整个2017年的结果，他们预测总体零售量将降至4778万台，比去年减少6.1%，但同时表示总体收入可能达到1605亿人民币，上涨2.9%。